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本土品牌的崛起潮起国内外市场

发布时间:2020-03-26 14:50:40 阅读: 来源:多功能电热锅厂家

两年前的一天早上,来自福建、在本地工作的青年罗兆耿翻阅着《联合早报》时,一则新闻标题吸引住了他的视线:“中国著名体育品牌李宁公司,在新加坡开设首家旗舰店”。

哇,自己最喜欢的运动品牌,竟然会闯出中国来到新加坡,这消息令罗兆耿顿时兴奋不已,雀跃中还带有一份自豪感。于是他不假思索,马上来到李宁公司,要求加入成为店员。

罗兆耿说:“我曾在一家运动服装店工作过,那家店代理了30多个品牌的运动服装,几乎全都是中国制作的,却没有一个品牌是中国创造的。当时我就想,如果中国国内的李宁公司能来新加坡开店就好了,结果它真的来了!”

中国品牌进军本地

的确,随着中国的经济发展,以及本地的中国新移民越来越多,近年来有越来越多中国品牌进军本地市场,这包括:体育产品企业李宁公司、中国女装时尚品牌“播”、上海陶瓷店“旋”(Spin)、中国畅销内衣公司爱慕(Aimer)、“安踏”运动用品专卖店和江南布衣(JNBY)女装店等。这些中国品牌除了吸引新移民消费者的芳心外,也为新加坡的消费品市场注入新元素。

例如李宁公司在ION Orchard购物商场开设的旗舰店才两年时间,已在许多年轻人心目中建立起品牌形象,销售额持续上升,特别是羽毛球用品,更是深受本地消费者欢迎。

该旗舰店主管李文博说:“李宁公司是中国人耳濡目染的牌子,就像新电信在新加坡一样出名。我们的顾客群中,有好一些是出生于中国的年轻新移民,他们多少也抱有支持‘国货’的心态。”

来自中国东北的李文博,在新加坡工作已有4年时间。他说自己和罗兆耿一样,选择到李宁公司工作的原因都是——它是一家中国品牌店。“李宁来了,是一件令我振奋的事,因为它显示了中国的民族企业已经能走向国际。所以在某种程度上,我的工作也肩负着建立中国形象的任务。”

对中国品牌接受度显著提高

在过去,许多人对中国品牌有着既定印象,大家一谈到中国品牌都会想到廉价或品质差的仿造或假冒品,因此,中国品牌要打入本地市场,改变消费者对它的印象,并不是一件容易的事。

记者采访一些中国品牌商店时,某个不愿上报的商店市场负责人便说:“很多进驻新加坡的中国品牌,都还面临着‘成长的烦恼’。在大多数新加坡消费者的概念中,中国品牌等同于价廉质劣,他们更追崇西方的洋品牌,哪怕品质并不上乘。所以在不得已的情况下,我们只能尽量弱化对品牌诞生地的强调和宣传。”

李文博坦言,他最初在李宁公司工作时,也遭遇不少这方面的问题。但这几年来随着中国品牌公司锲而不舍地,积极改变品牌形象,消费者对中国品牌的接受程度已显著提高。

李文博说:“以前,有些顾客参观店里产品后会问我说:这些运动用品是Nike还是Adidas?也有一些顾客,一听到我说中国牌子,马上掉头就走。现在顾客却很熟悉李宁这个牌子,连外国游客也会跟我说:啊,这是来自中国的李宁!”

中国品牌提供更多选择

本地消费者不仅改变对中国品牌的印象,一些喜欢尝试新品牌的消费者,也会觉得中国品牌的出现非常合时宜,因为他们已经对常见的品牌感到有些厌倦。

来自大连、在中国女装时尚品牌“播”商店当售货员的闫慧便说:“年轻人都希望能穿出个性,但市面上的服装来来去去就是那几个著名品牌,搞不好还常常出现撞衫的场面。相对地,中国时尚品牌则比较少见,设计也显得独特些。”

“播”是来自上海的原创服装品牌,也是中国十大女装时尚品牌,目前在中国已有600多家分店。

突出东方创意

去年,“播”首度闯出中国,由BHG公司引入新加坡,先是在麒麟大厦(The Heeren)的百货店开张,今年它则转移到白沙浮商业城和碧山第8站,试图以来自东方的创意,给本地女性服装带来不同的惊喜。

“播”定位为东方的Zara,走进“播”商店,觉得它的设计介于日本和欧洲时尚之间,参考国际时尚服装的趋势和裁制,却又以东方人的角度去演绎,不会跟风地照抄。比如它在材料方面都用东方人喜欢的天然面料,颜色方面也配合东方人的肤色。

最有趣的是,“播”几乎每件衣服都有个创意的中文名字,比如“树荫下的维也纳咖啡”“流泻的月光曲”、“遇见就遇见”、“会呼吸的痛”,非常有意思。

事实上, “播”的名字就是取自《诗经》中的:“播厥百谷,实函斯活”。意思是,播下多种谷物,颗颗活力涵藏,其理念和名字有着浓厚的中国风特色。

BHG公司品牌经理林伟君说,“播”约有一半的顾客群是中国新移民,另一半顾客群则是本土新加坡人。“大多数新移民都很熟悉‘播‘这个品牌,就对这品牌有着亲切感。至于新加坡人,不少人以为‘播’是日本品牌,不过当他们发现这是中国品牌时,他们尽管惊讶,却不会排斥。”

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