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评论双11赶一场全民网络大集

发布时间:2021-01-20 13:23:46 阅读: 来源:多功能电热锅厂家

“双11”,人为创造的网络购物节日,毫无疑问成为电商行业的年度大事件。

网络购物节不是中国原创,低价促销对传统产业带来伤害的言论是杞人忧天。很多知名投资人对这种集中促销,以低价吸引用户的方式持反对意见:人为拉高销售额,以低价方式促销,最终会伤害整个行业的健康毛利。但无论是美国传统零售业“黑色星期五”,还是感恩节后的“网购星期一”,低价是最有效的促销手段。赔本赚吆喝的商家,一定会回归理性或被逐渐淘汰。

这场大戏背后的数据在网络营销、物流仓储、消费水平等各个方面都有重要的参考价值,仅就电子商务行业本身,有如下影响:一、传统品牌商的异军突起,再次放大自营B2C的尴尬;二、天猫“平台商”优势明显,迫使很多电商回归模式选择的理性思考;三、移动电子商务的惊人表现,预示手机购物时代已经到来;四、疯狂的短信轰炸,暴露电商对用户隐私保护的隐患;五、销售冠军品牌和品类表明这是一场名副其实的网络大集。

数家传统品牌商销售额破亿,排在销售排行榜前列的卖家中几乎是清一色的品牌商,致使同时寄生在天猫中的各家自营B2C网站表现暗淡,比品牌商更高的成本意味着在这场大戏中,原本想帮助传统品牌商开展网络销售的定位,显得更加尴尬,如何差异化定位将是摆在他们面前的课题。

天猫是最大赢家。按照天猫的交易手续费比例,仅这一天的营业额足以震撼众多觊觎其地位的电商。“平台商”模式的优势更加明显,在其他电商的羡慕声中,必将再次引来电商模式的理性思考。

在突破100亿时,来自手机淘宝支付的交易额超过5亿。虽然仅占5%,但这一数据是淘宝在2011年一季度的总和,而且仅仅用了13个小时。这一惊人的数据意味着手机购物时代已经到来!移动电子商务将无可辩驳地成为整个电子商务行业的下一个热点。

从“双11”前一两周,很多人就开始受到各种疯狂的短信轰炸。本人收到的大量短信中,有几家是之前购买过的卖家,尚可理解。在最近这段时间,集中收到大量陌生商家的促销信息,让人烦不胜烦。这暴露了天猫对用户隐私保护的隐忧。

从冠军销售排行品牌和品类可以看出,这是一场属于普通年轻人的大事件。 鞋服箱包品牌仍然是主流,在创造一个个数字奇迹的时候,还需要冷静地思考现实。只有在赢得健康毛利和丰富而有价值的模式创新的前提下,中国电子商务才会迎来真正的繁荣。在这个冬日里,已经不清楚“赶集”为何物的时代,全民参与,赶了一场名副其实的网络大集。

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