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日韩手游市场社交平台影响大玩家每局2分钟

发布时间:2021-01-22 07:06:02 阅读: 来源:多功能电热锅厂家

在美国旧金山市举行的2013年度Casual Connect大会上,日本社交游戏巨头DeNA高管Junichi Akagawa、韩国NHN公司James Yoo、社交游戏公司Crowdstar的Randy Lee及移动广告平台SponsorPay的Ben Chen参加一场沙龙研讨,分享了手游开发商在东亚获得成功的经验之谈。

他们认为,亚洲市场并非铁板一块,应细分为中国、日本和韩国,并区别对待。在日韩两国,社交短信服务对手游推广发挥着巨大作用。Ben Chen指出,“我研究过韩国和日本的畅销排行榜,发现Kakao主导了韩国榜单,而日本榜单则被LINE主导。”

游戏回合越短越好

这是因为,日本和韩国游戏玩家每次玩游戏的时间都很短——上班期间,时不时就会玩儿上1-2分钟。而西方玩家更倾向于一次投入较长时间打游戏。

NHN公司的James Yoo说,“要想在亚洲取得突破,你得尽可能让游戏回合变短。”与此同时,他还称超休闲游戏时下最流行,单款游戏的最长生命周期只有3个月。“3个月之后,它会从榜单里消失。”

一手之力

如果开发者希望在亚洲市场取得成功,那么,其游戏应当让玩家只用一只手就能玩儿。

通过市场调研,参与本话题讨论的四位专家发现:西方玩家往往双手横向握持智能手机,但东方玩家更倾向于用一只手竖握手机。而这就意味着,游戏玩法和操作必须足够简洁。在韩国畅销游戏排行榜上,排名前列的游戏都可以用一只手操作。

不过,简单游戏并不等同于简单呈现。四位专家认为,亚洲玩家习惯于看到各种信息和广告充斥游戏。换句话说,游戏的用户界面可以设计得更复杂些,留足广告位置。

本地化和恐怖的单用户安装成本(CPI)?

Junichi Akagawa指出,在日本,本土游戏仍然占据市场主导地位,且市面上存在大量卡牌对战游戏,例如《巴哈姆特之怒》。而James Yoo回应称,在韩国,集换式卡牌游戏也十分流行。

“这是一个新趋势,但成长迅速。在移动游戏平台,优秀的集换式卡牌游戏很多。”他说。

即便如此,Supercell的Clash of Clans,以及King公司的《糖果粉碎传奇》仍在日本市场表现不俗。部分原因在于,这两款游戏并无必要进行本地化。

但亚洲市场竞争激烈程度并不下于欧美市场,要想在亚洲赚钱,开发者显得为前期投资做足准备。

“你得进行投资——进入(亚洲)市场不仅需要一个短期计划。”Ben Chen说,“你得学会了解当地的风俗、文化和玩家品味。你得充分考虑用户的行为和消费习惯,网络连通性、带宽等问题。你需要了解当地市场,并结识其他合作伙伴。”

此外,千万不要被惊人的单用户安装成本(CPI)吓坏。

在美国CPI大概1.23美元,但在日本,这个数字可能介于10-15美元之间。

Randy Lee认为,虽然日本区CPI很高,但与西方玩家相比,日本玩家更愿意长期为游戏花钱。据他估计,日本玩家的终身价值“大约是美国玩家的5倍。”

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