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时评互联网能否造就新的公关商业模式

发布时间:2021-01-20 08:45:22 阅读: 来源:多功能电热锅厂家

未来,基于互联网的数字传播已是必然的趋势,前两天北京召开的世界媒体峰会也让人感觉到这种变化会比我们想象的还要迅速和彻底,传统的媒体格局和信息传播手段将得到前所未有的变化,这种变化也将影响到传媒行业的各个产业链。一个新的机遇和挑战即将到来。

公关行业对互联网的了解整体滞后

很多营销服务公司早在几年前就开始尝试这种变化带来的市场机会,也有一些公司已经得到了市场的认可。但是公关公司似乎在互联网的探索方面有点滞后,有一些原因是公关公司在利润较大的传统公关业务投入的精力较多,而互联网本身是烧钱的东西,需要一定时间的市场验证期,而不像传统公关,有过硬的客户关系和专业能力就能立竿见影。再者就是公关在企业营销活动方面占得预算比重较低,让人似乎感觉形不成规模。

但是,从目前企业公关需求的增长及未来网络媒体发展的态势,尤其公关在沟通服务方面的特质,让我们充分有理由去探索一个公关传播为核心、互联网为平台的新的商业模式的可能性。

据我了解,目前国内顶尖的本土及国际公关公司也专门设有类似的部门,主要为客户提供互联网的传播解决方案,如论坛、博客营销及SNS、视频等新媒体公关服务,但是还尚未形成一个独立的商业模型。而在网络营销领域我们看到围绕着精准营销、富媒体、电子邮件、口碑营销、体验试营销等各个细分领域,都有已经成型或者积极试水的企业。

首先需要重塑网络公关形象

而公关公司和互联网的碰撞却一开始就被蒙上了阴影,公关公司盲目的采用网络炒作公司的手法,导致公关在互联网领域及其败坏的口碑,网络公关已然成为“炒作”、“灌水”的代名词。也有不少自称提供网络公关服务的网络营销公司,拿着公关的名义瞎胡闹。结果是网络炒作公司和网络公关公司的界限模糊,造成互联网营销界对网络公关的排斥和鄙视。更谈不上什么模式和解决方案了。

重新树立网络公关的形象已迫在眉睫,需要协会和行业的领头企业共同制定行业规范、服务标准和行为准则,逐步还原公关在互联网上的真正价值及专业应用。

互联网能够成就新的公关商业模式?

在我了解的很多互联网商业模式上都能找到公关的影子,更准确来讲是以“沟通”、“互动”、“分享”为核心应用的产品。未来,企业和利益相关者之间的沟通将变得更扁平和透明,企业需要针对的不只是媒体,以往通过媒体记者掌控舆论的时代已过时,另外,口碑、分享带来的营销价值将得到全面提升。

公关在这些方面具有与生俱来优势,能够比别的行业更擅长把握沟通的策略方法和技巧.

另外,在传统公关服务的互联网应用方面,公关公司也具备开拓新模式的可行性。

除了策略导向的专业咨询服务之外,如新闻发布、媒介管理、活动管理、舆情监测等偏于执行层面的服务都可以考虑利用互联网平台来实现。在国外,也有成功的案例。

在这个方面,我们的机遇在于中国的中小企业。

据艾瑞调查2008年中小企业突破4800万,其中具有网络营销经验的企业有921万,而且具有成倍增长的趋势,这些企业没有能力也没有必要聘请专业的公关公司,他们的需求大多都是单一或是阶段性的,每年的公关预算也就在10-20万之内。但由于庞大的基数,他的市场也是巨大的。

结论

互联网带给我们的机遇和挑战是共存的,未来的互联网传播将是高度融合的局面,互联网的沟通并不见得像传统的营销模式,界线和专业度那么明显,公关公司只有摒弃传统观念,以互联网营销的高度,结合传统行业里所积累的经验和优势,才能有机会在网络营销市场里分的一杯羹。

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